2月23日，近日有媒体报道京东正在低调测试京东买菜项目。对此，记者向京东相关负责人求证，对方表示“京东买菜”在京东到家上线之初就是一级入口，在去年下半年正式改名为“京东买菜”，并非新推出的频道，也不是在测试阶段。
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随后有消息指出，“京东买菜”业务或将在达达平台上落地，对此记者发现达达快送App中有名为“代买菜”入口，不过点进去后会直接跳转到“京东到家”界面。
尽管京东下场辟谣进入“买菜”项目，但不少专家认为京东切入“买菜”这个市场，也是符合逻辑的。
网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，京东买菜采用其他平台入驻的方式，可以实现更好的聚合，从用户角度来看，可供选择的空间更大。“线上买菜有购买频次高、周期性强的特点，京东选择发展京东买菜，不仅能强化消费者对其认知，也能增强用户黏性。再结合京东将上线百亿补贴频道，更加证明了其对下沉市场的开拓。毕竟在流量红利见顶的当下，下沉市场的用户转化至关重要。”莫岱青补充道。
“京东本身有着优质的供应链体系，而生鲜买菜行业，对于冷链的要求是比较高的，冷链对于京东的支撑，或许也是其优势。”北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东说。
不过陈虎东也表示，生鲜农产品市场不乏电商的竞争者，因此某种程度上而言，这条道路很拥挤。
尤其是在过去几年，部分生鲜电商始终处于用烧钱培养市场、消费习惯的阶段，大量的投入造成亏损严重，电商平台如何利用优质用户和物流优势发展买菜业务，还需要进一步观察。
但值得一提的是，2月13日，叮咚买菜发布四季度财报，其Non-GAAP净利润为1.16亿元，同时首次实现了单季GAAP净利润转正，实现全面盈利，这也让大众看到了生鲜电商的转机。
“首先生鲜品类能够极大吸引新用户和提高原有用户的购买频次，提升复购率和黏性，从而带动低频品类的消费。这是京东非常需要提升的部分。其次，生鲜电商的前置仓模式已经实现盈利，但是规模化发展仍然受限，京东以平台化模式能够助力前置仓模式的企业进一步获得增长，同时自己也获益。生鲜超市也是如此。”庄帅说道。
据记者了解，目前，京东到家已覆盖全国超1800个县区市，上线门店超20万家。在生鲜品类方面，目前深度合作线下商超、生鲜垂店、菜场等多类型生鲜商家，包括沃尔玛、永辉、华润、京客隆、家家悦等连锁商超；钱大妈、谊品生鲜、生鲜传奇等连锁生鲜超市；和代买菜模式的区域菜场整合商。而“京东买菜”则是聚合了多家知名生鲜平台，除了七鲜、永辉外，还有百果园、物美、家乐福等第三方商家。
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